Core Web Vitals - фактор ранжування Google

Дата публікації
19.02.2021
Переглядів
728

Google нарешті оголосив, що Core Web Vitals стане частиною алгоритму пошуку з травня 2021 року разом з іншими, вже відомими, показниками оцінки сторінки.

В анонсі вони також згадали, що будуть запускати тест, який надасть візуальний індикатор для виділення в результатах пошуку сторінок більш підходять під стандарти Web Vitals, ніж інші. На початку грудня ми вже спостерігали початок розгортання цього тесту.

Якщо тест пройде успішно, повноцінний запуск відбудеться в травні 2021 року. Маючи це на увазі, ми розглянемо, що саме Core Web Vitals означають конкретно для SEO просування, і дії, на яких вам потрібно зосередитися прямо зараз.

Огляд Core Web Vitals

Core Web Vitals складається з трьох показників:

  • Largest Contentful Paint (LCP) - вимір швидкості завантаження контенту, зокрема час відображення найбільшого елемента на сторінці
  • First Input Delay (FID) - вимір інтерактивності сайту - часу, який проходить між кліком користувача і реакцією браузера на цю дію.
  • Cumulative Layout Shift (CLS) - показник візуальної стабільності - присутність раптових зрушень контенту при підзавантаження сторінки

Всі ці показники раніше були доступні за допомогою інших інструментів, таких як PageSpeed Insights і засновані на звіті Chrome User Experience Report (CrUX), але прямий доступ до них в GSC відкриває кілька нових можливостей. Поряд з цими трьома основними метриками існують і інші «додаткові метрики», які використовуються для діагностики проблем з Core Web Vitals:

  1. Час до першого байта (TTFB) і перша отрисовка вмісту (FCP) - діагностика проблем з LCP.
  2. Загальний час блокування (TBT) і час до взаємодії (TTI) - діагностика проблем з інтерактивністю.

Слід також зазначити, що, хоча всі ці показники доступні зараз, їм ще є куди рости і розвиватися в міру появи все більшої кількості даних.

На зображенні нижче можна побачити головні показники CWV. Кожна сторінка сайту, в залежності від швидкості завантаження ранжируется в діапазоні «Хороша», «Потребує покращення» і «Погана»:

На даний момент мета полягає в тому, щоб не менше 75% URL-адрес вашого сайту відповідали вимогам Web Vitals по кожному з основних показників, для настільних комп'ютерів і мобільних пристроїв.

Як оцінити Core Web Vitals вашого сайту

  1. Сканувати сайт за допомогою Screaming Frog з підключеним API PageSpeed Insights.
  2. Категоризує сторінки за типом, щоб продуктивність можна було аналізувати на рівні шаблону - блог, категорія, продукт, допоміжні матеріали і т. Д.
  3. Визначте, чи проходить кожна сторінка за трьома показниками CWV.
  4. Аналізуйте конкурентів. Використовуйте ті ж процеси, щоб визначити, де ви перебуваєте в порівнянні з вашими ключовими конкурентами.
  5. Відстежуйте прогрес з плином часу.

Ці процеси допоможуть вам оцінити продуктивність вашого сайту.

Інструменти, якими ви можете користуватися для оцінки

Для будь-якого аналізу ми настійно рекомендуємо використовувати різні інструменти. Отримавши оцінки продуктивності кожного з них, і порівнявши між собою ви отримаєте результат найточніше відображає реальну картину:

оцінка швидкості в PageSpeed Insights

оцінка швидкості в Lighthouse

  • Chrome User Experience Reports;
  • тест швидкості Google Analytics;
  • Google Search Console.

звіт за показниками Web Vitals в GSC

Докладний огляд всіх інструментів для аналізу Core Web Vitals https://web.dev/vitals-tools/.

Записуйте, які інструменти ви використовуєте, щоб ви могли легко відтворити аналіз, коли справа доходить до перевірки реалізації. Коли ви проводите огляд, важливо використовувати якомога менше додаткових функцій. Це означає очищення cookies, виконання перевірок в режимі інкогніто, відключення всіх використовуваних вами розширень, щоб отримати максимально точні дані.

Як підготуватися до впровадження Core Web Vitals

З анонсом запуску Core Web Vitals в травні 2021 року, необхідно виконати роботу, щоб випередити конкурентів і переконатися, що ви не тільки не порушені, а й перебуваєте в кращому положенні для отримання візуального індикатора успішності тесту.

Ми давно знаємо, що швидкість завантаження сторінок грає важливу роль в алгоритмах ранжирування, це відноситься як до деськтопной, так і мобільної версії сайту.

Так як же вам дійсно просунутися вперед?

  1. Вивчіть нові звіти Web Vitals в GSC
  2. Визначте області в звіті, які потребують поліпшення, потім розставте пріоритети в залежності від зусиль / витраченого часу / результату.
    1. Якщо ви побачите невеликий вплив, змінивши пару речей у великій кількості URL, ви побачите більший загальний ріст, ніж якби ви витратили багато зусиль на виправлення декількох URL.
    2. Розставте пріоритети, а потім оптимізуйте.
  3. Зробіть перехресні посилання на «погані» URL, помічені для кожного показника, з іншими даними GSC і GA, наприклад:
    1. Зручність мобільного використання
    2. Враження (за приладами)
    3. Сеанси (за пристроєм)
    4. Показники взаємодії зі сторінкою (по пристроях)
  4. Зв'яжіть «погані» URL-адреси з іншими даними інструменту, наприклад:
    1. Звіти про використання цільової сторінки Google Реклами (раніше AdWords). Фактором сприйняття цільової сторінки є швидкість мобільного зв'язку. Якщо він відзначений там, він, ймовірно, також відзначений в звіті Web Vitals.
    2. PageSpeed Insights - для отримання додаткових метричних даних
    3. CrUX - для отримання додаткових метричних даних
  5. Не варто гнатися за десятими частками секунди завантаження видаляючи всі підряд плагіни і розширення. Швидше за все виграш в швидкості буде практично непомітним, а збиток роботі сайту можна завдати істотної.
  6. Тестируйте, вимірюйте, впроваджуйте, вимірюйте.
    1. Проведіть тестування на вибірці сторінок
    2. Виміряйте вплив на зразок сторінки (швидкість, покази, сеанси, залученість, конверсії і т. д.)
    3. Масштабне впровадження реалізації для порушених URL-адрес (найчастіше зміна шаблону впливає на весь сайт)
    4. Виміряйте вплив на сайт всіх порушених URL

Можливо, це відбудеться не відразу, але всі ми знаємо, що розробка і впровадження вимагають часу. Чим раніше ви почнете вивчати дані, потенційні проблеми, потенційні причини та час, необхідний для виправлення, тим швидше ви зможете розставити пріоритети в «проблемних» областях і приводити їх в хороший стан перед майбутнім впровадженням. А оскільки ми всі маркетологи і любимо конкуренцію, ніж раніше ваш сайт буде оцінений пошукачем, тим складніше буде конкурентам вас обігнати.

 

FAQ по CORE WEB VITALS

Коли Core Web Vitals стане частиною алгоритму?

Травень 2021 року, разом з іншими сигналами взаємодії зі сторінкою, такими як безпечний перегляд, HTTPS, оптимізація для мобільних пристроїв і відсутність нав'язливих міжсторінкових оголошень.

Що таке Core Web Vitals?

Серія нових вимірів, які Google буде використовувати для визначення сприйняття сторінки. В даний час існує три показника: швидкість відтворення вмісту (LCP), затримка першого введення (FID) і зрушення контенту при підвантаження (CLS).

Як вони вимірюються?

Google оцінює веб-сторінку як "Погано", "Потребує покращення" або "Добре". У кожного показника свій поріг, але щоб потрапити в категорію «Добре», ваша веб-сторінка повинна перебувати в зеленій зоні кожного показника для комп'ютерів і мобільних пристроїв.

Чи можете ви «провалити» оцінку?

Так, оцінка «Погано» буде вважатися негативною оцінкою для вашої веб-сторінки.

Чи буде Core Web Vitals фактором ранжирування?

Так, Core Web Vitals стане частиною загального алгоритму пошуку з травня 2021 року разом з іншими вже включеними сигналами Page Experience.

Як мені перевірити продуктивність моєї сторінки?

Ви можете перевірити свої оцінки для окремих сторінок в Google Search Console, як і при інших перевірках продуктивності. В консолі пошуку Google також є вкладка, спеціально призначена для Core Web Vitals, де ви можете побачити свої загальні оцінки і будь-які проблеми з продуктивністю.

Щоб швидко перевірити ви можете використовувати інструмент PageSpeed Insights.

Чи можу я перевіряти свої сторінки масово?

Так, але для цього вам знадобиться кілька API. API PageSpeed Insights і API звітів Chrome UX витягають лабораторні і дані про продуктивність, а також включають показники Core Web Vitals, так що, якщо вам зручно використовувати API, масове вимір має бути легкою справою.

Чи можу я виміряти ефективність Core Web Vital з плином часу?

Так. Google Search Console дозволить вам відслідковувати, як змінюється продуктивність для кожної метрики, як і для всіх інших аналітичних даних. За допомогою API-інтерфейсів ви також можете налаштувати призначені для користувача панелі моніторингу для відстеження змін з плином часу і оновлення по мірі реалізації.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Популярное

ТОП-5 трендів SEO оптимізації сайтів у 2021 році
Алгоритми ранжирування пошукових систем щороку поліпшуються. В роботі алгоритму пошуку Google в 2021 році відбудуться...
12.05.2021
Читать
Унікальна торгова пропозиція (УТП) в маркетингу
Сучасний ринок наповнений великою кількістю пропозицій конкуруючих фірм. Для споживача це добре, тому що він може вибрати...
30.04.2021
Читать
Ми отримали вашу заявку
Давайте обговорювати
Поля з * є обов'язковими для заповнення
Відправляючи заявку ви погоджуєтеся з політикою обробки персональних даних.
або
Ви також можете написати нам у месенджери:
Замовити проект
Поля з * є обов'язковими для заповнення
або
Ви також можете написати нам у месенджери: