Налаштування товарної реклами Google Shopping

Товарна реклама вона ж торгова, Google Shopping, Гугл Мерчант або Гугл Покупки - це все назва одного інструмента.

При пошуковому запиту користувача "купити iphone 11 pro", ви можете побачити рекламу відразу під рядком пошуку або ж справа (на комп'ютерах і ноутбуках). В даному виді реклами користувач відразу бачить: фото товару, його назва, ціну та ресселлера.

Цей вид реклами налаштовується в спеціальному кабінеті Google Ads. Для успішного запуску потрібно виконати кілька кроків для яких буде потрібно залучення фахівців.

Вам обов'язково потрібен фид з вивантаженням даних про всі товари, який надалі завантажується в Google Merchant Center і налаштовується. На сайті обов'язково повинна бути можливість оплатити товар карткою і доставка кур'єром. Крім цього повинна бути зафіксована інформація щодо умов повернення товару, його гарантії та договір публічної оферти.

Незаперечною перевагою є більш низька вартість за клік в порівнянні зі звичайними пошуковими оголошеннями. Таким чином, даний інструмент дозволить залучити на сайт майже в два рази більше відвідувачів в рамках однакового бюджету, якщо порівнювати зі звичним пошуком.

Висока конверсія. Трафік з даного каналу більш релевантний, так як ще до переходу на сайт, потенційні покупці прямо на сторінці пошукової видачі бачать товар, який вони шукали, можуть порівняти ціни декількох магазинів і тільки потім натиснути на оголошення.

Низька вартість залучення. У порівнянні зі звичайною пошукової рекламою, ТР за замовчуванням буде дешевше, незалежно від тематики проекту, в середньому від 20 до 50%. Це дозволяє за відносно невеликі гроші залучати на сайт досить великий обсяг якісного трафіку, що корисно як зовсім новим проектам, так і більш віковим.

Широке охоплення. У товарній рекламі не потрібно налаштовувати показ реклами на певні ключові слова. Система сама зрозуміє, по яких запитах рекламувати товари. Такий підхід дозволяє показувати рекламу як за загальними фразами - "рукавички для риболовлі", так і низькочастотних запитах "купити рукавички для зимової риболовлі в Україні".

Гнучкість. За допомогою ТР можна налаштувати показ оголошень за певними категоріями сайту, і навіть по окремих товарах.