Як вибрати правильний тип сайту для вашого бізнесу в Україні? Часто виникає питання: лендінг чи класичний сайт? Це справді важливий вибір, адже від нього залежить ефективність вашої онлайн-присутності.
Що таке лендінг-сторінка і для чого вона потрібна?
Лендінг, або Landing Page (посадкова сторінка), – це, простіше кажучи, односторінковий сайт, зосереджений однією конкретної мети. Наприклад, продаж певного товару, запис на вебінар чи збирання заявок на консультацію. Вся інформація на лендингу спрямована на спонукання відвідувача до єдиної дії – цільової дії. Уявіть, наприклад, лендинг, що рекламує нову модель смартфона від компанії "ТехноСвіт". На ньому ви побачите яскраві фотографії гаджета, докладний опис його функцій, відеоогляд і, звичайно ж, кнопку "Купити зараз". Все це зроблено для того, щоб ви здійснили покупку.
Цільова аудиторія лендінгу
Аудиторія лендінгу – це вузькоспеціалізована група людей, зацікавлених у конкретній пропозиції. Це не випадкові відвідувачі, а ті, хто вже знайомий з вашим продуктом чи послугою та готовий до покупки. Наприклад, реклама лендингу з пропозицією "Навчання грі на гітарі для початківців" буде таргетовано на людей, які шукають уроки гри на гітарі. Тому важливо правильно налаштувати рекламу, щоб залучити саме цільову аудиторію. Застосування правильних ключових слів та налаштувань націлювання дозволить вам досягти високих результатів у вигляді високої конверсії.
Переваги та недоліки лендингів
Переваги:
- Висока конверсія: при успішному використанні лендинг може досягти конверсії до 30%.
- Простота створення та управління: за допомогою конструкторів, таких як Tilda або Unbounce, створення лендингу триватиме лише кілька годин.
- Низька вартість розробки: багато фрілансерів можуть створити лендинг за 500-1000 гривень.
- Швидке завантаження: завдяки мінімалізму лендинги завантажуються швидше, що також позитивно впливає на конверсію.
Недоліки:
- Обмежена інформація: лендинги не можуть надати всю необхідну інформацію про компанію або асортимент товарів.
- Не підходять для компаній із широким асортиментом товарів чи послуг: наприклад, інтернет-магазин із тисячами позицій не зможе вмістити все це на одній сторінці.
- Неефективний для SEO-просування: хоча є методи, які можуть допомогти, як правило, пошукова видача спирається на багатосторінкові сайти.
Чим лендінг відрізняється від класичного сайту?
Класичний сайт – це багатосторінковий ресурс з різними розділами, меню навігації та обширною інформацією про компанію, її послуги та продукти. Наприклад, сайт інтернет-магазину "Книжковий світ" містить каталоги книг, інформацію про доставку, відгуки покупців, контакти та багато іншого. Навігація на такому сайті дозволяє користувачеві вільно переміщатися між розділами та знаходити потрібну інформацію.
Порівняння структури та навігації
| Тип сайту | Структура | Навігація |
|---|---|---|
| Лендінг: | Односторінкова, лінійна структура | Мінімальна навігація (часто лише кнопка "Вгору") |
| Класичний сайт: | Багатосторінкова, ієрархічна структура | Розгалужена навігація з меню та підменю |
Різниця у способах залучення трафіку
| Тип сайту | Способи залучення трафіку |
|---|---|
| Лендінг: | Переважно контекстна реклама та таргетована реклама у соціальних мережах |
| Класичний сайт: | SEO-оптимізація, контекстна реклама, SMM, e-mail маркетинг |
Аналіз конверсії та цільових дій
| Тип сайту | Конверсія |
|---|---|
| Лендінг: | Одна чітка мета, висока конверсія (відсоток відвідувачів, які вчинили цільову дію) |
| Класичний сайт: | Декілька цілей, конверсія може бути нижчою через відволікаючі фактори |
Порівняння термінів розробки та вартості створення
| Тип сайту | Терміни розробки | Вартість створення |
|---|---|---|
| Лендінг: | Швидка розробка (кілька днів) | Низька вартість |
| Класичний сайт: | Тривала розробка (кілька тижнів чи місяців) | Висока вартість |
Детальний опис класичного сайту
Класичний сайт – це повноцінний онлайн-ресурс, що представляє компанію чи бренд у всій повноті. Він може включати в себе розділи "Про компанію", "Послуги", "Контакти", "Новини", каталог товарів (для інтернет-магазинів) та багато іншого. Наприклад, сайт великої мережі супермаркетів "Євроопт" являє собою класичний сайт з великою інформацією про товари, акції, магазини та послуги.
Переваги та недоліки класичних сайтів
Переваги:
- Повна інформація про компанію: користувачі можуть ознайомитися з асортиментом та послугами без необхідності переходити на інші сайти.
- Можливість SEO-просування: багатосторінкові сайти мають більше шансів зайняти високі позиції у пошукових системах.
- Широкий функціонал: можливість додавання блогу, форумів та інших інтерактивних елементів.
Недоліки:
- Висока вартість розробки та підтримки: створення багатосторінкового сайту потребує великих витрат та часу.
- Складна структура: велика кількість розділів може заплутати користувачів, якщо навігація не буде інтуїтивно зрозумілою.
- Може бути складно для навігації: якщо структура сайту не є продуманою, користувачі можуть піти, не знайшовши потрібну інформацію.
Типи класичних сайтів
- Корпоративні сайти: Надають інформацію про компанію, наприклад "УкрПошта", яка описує свої послуги, історію та контакти.
- Інтернет-магазини: Продаж товарів онлайн, як "Єврокар", де користувачі можуть здійснювати покупки безпосередньо через сайт.
- Новинки: містять інформацію на різні теми, як "УНІАН", публікуючи останні новини та аналітичні матеріали.
- Блоги: Публікація статей та новин, як "Кабінет Міністрів", що висвітлює актуальні події та урядові ініціативи.
Сайт-візитка: визначення та порівняння
Сайт-візитка – це, як правило, односторінковий сайт, призначений для короткого представлення компанії та її послуг. Він містить мінімальну інформацію – контакти, опис діяльності та, можливо, портфоліо. Сайт-візитка – це більш простий та бюджетний варіант, ніж класичний сайт, але він не підходить для продажу чи складних онлайн-сервісів. Наприклад, сайт-візитка студії дизайну "Арт-Стиль" може містити інформацію про види послуг, портфоліо та контактні дані.
Коли краще використовувати сайт-візитку?
Сайт-візитка підходить для компаній з невеликим бюджетом, які пропонують обмежений набір послуг і не потребують складного онлайн-функціоналу. Наприклад, косметологічний кабінет, що пропонує лише кілька популярних послуг, може ефективно уявити себе через сайт-візитку, полегшуючи доступ потенційних клієнтів до інформації про години роботи, місцезнаходження та контактну інформацію.
Вибір між лендингом, класичним сайтом та сайтом-візиткою
Вибір типу сайту залежить від цілей вашого бізнесу та вашого бюджету. Якщо вам потрібна швидка та недорога рекламна кампанія для конкретного продукту, лендінг – ідеальний варіант, наприклад, для просування нової натяжної стелі від компанії "Стеля-Х". Якщо вам потрібний повноцінний онлайн-ресурс з великою інформацією та різними функціями, вибирайте класичний сайт, як це зробила мережа аптек "Аптечка". А якщо вам потрібно просто представити свою компанію в мережі, сайт-візитка буде достатнім варіантом, як сайт-візитка для невеликої кав'ярні "Кав'ярня у Шевченка".
